维多利亚的真正秘密：这些内衣能把男人逼死

楚刘飨

成功男人都是被老婆逼出来的，也都是被逼屎的

“维多利亚的秘密” 现在已然是性感内衣的代名词，这家美国最大的连锁内衣零售店，每年的新作和年度时装秀都令人惊艳，然而维秘的起源实际上可以追溯到三十几年前。

你看 1979 年的维秘（Victoria Secret）内衣广告画册，夹在女性彻底解放的时代前夕，性感得有点尴尬，但仍然遮盖不住一颗颗骚动的心，重点是，那时还没有疯狂的 PS，没有硅胶乳房和鲤鱼嘴唇，一个个维秘模特都是纯天然无添加的，可能这才是维秘火起来的真正秘密。

▲ 维秘发展那么好，看事业线就能一目了然。

70 年代好的开始

70 年代后期，维秘内衣目录的灵感来自维多利亚时期的少女闺房。

1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在加州旧金山创办了维密。他觉得在大庭广众下为老婆选购女士内衣颇为尴尬。于是他用从银行借来的 4 万美元和四处筹措的 4 万美元开了自己的第一家内衣店，维多利亚的秘密。

这家店从男性视角出发，店面使用镶木板内墙，而内饰则采用了英国维多利亚时代的复古风，整个店铺简洁洗练。此外，营业员热情好客，使得男性顾客进店时不会感到尴尬。除了摆在架子上的女式内衣，墙上还贴满了各种内衣的海报供男性参考。

▲ 这些是维秘在 1979 年到 1982 年间发布的内衣产品画册图片

▲ 我们可以从这些图片里看回那个年代的内衣广告。

▲ 没有 PS 和过度整形，有的只是夸张的爆炸头和华丽得不行的浓妆。

▲ 画册内还有关于穿着内衣的小贴士，在那个做事慢悠悠的年代，很多东西都做的很细致。

80 年代错误的决定

80 年代初期，维秘目录变得更柔和、更浪漫。维秘易主后，内衣目录也跟着换了风格，多了很多半裸猛男做为内衣娇娘们的陪衬，看起来还真有点女性刊物内页的感觉。

开业第一年就为罗伊带来了 50 万美元的年收入，于是他决定迅速扩张。他很快又推出了邮购商品广告目录，并在 1982 年把店铺发展到了 5 家，业界对其品牌的评价是 “改变了美国女性的内裤”，每年 500 万美元收入。

但就是在这一年，1982 年，公司资金运转状况持续恶化，罗伊不得不将这个年收入总额达 500 万美元的品牌以 400 万美元的价格出售给 The Limited 的创始人莱斯利·维克斯纳。

讽刺的是，就在出售 2 年后，“维秘” 在美国已经成长为几乎家喻户晓的时尚内衣品牌，市值估价 5 亿美元，相当于出售前的 100 倍。

结婚、蜜月等各种主题的内页

游戏结束

之后，罗伊也尝试过经营儿童服装品牌 “My Child’s Destiny” 重振旗鼓，但不幸仍于 1986 年以破产告终。他负债 400 万美元，为了不让妻子和自己一起身陷囹圄，他选择和她离婚，并最终于 1993 年从金门大桥纵身跃下，为自己 46 岁的生命划上了句号。

▲ 当时罗伊的钱包里仅有 67 美元，三天前他还收到了一张 76,000 美元的纳税通知单。

看过电影《社交网络》的骚年都应该记得这个片段，肖恩·帕克（Sean Parker）用这个故事来说服扎克伯格不要出售 Facebook。

90 年代一统江山

90 年代，半裸猛男不见了，开始了以 Tyra Banks 为首的维多利亚的秘密天使们的时代，事业线也变得越来越明显。

90 年代开始，维秘成为了全美国最大、超过 10 亿美元的内衣销售商。1995 年，维秘开始举办一年一度的时尚秀，在全美国电视黄金时段播放，还会邀请特别嘉宾表演，整个时尚圈都围着它转。每年都上头条的维秘的广告，更成为行业中的范本。

现代独孤求败

当代的维多利亚的秘密目录，展示的不仅仅是内衣，而多了很多当时最流行的潮流服饰。维秘变得越来越甜美中透着性感，桃红色成了维密最爱的色彩。

2015 年，维秘那本邮购商品广告目录已经面目全非，里面的维秘天使不知道经过了多少磨皮和喷枪处理，但这些新的广告目录每年都会向不同顾客邮寄超过 4 亿本。