原标题：线下直播人气旺 线上玩法花样多

疫后首个618：消费回来了，信心更稳了！

楚天都市报记者周丹 摄影：楚天都市报记者李辉

当618碰上消费券，不少消费者算账算得忙不过来了，“感觉不停在减钱，脑袋一直转，好忙！”昨日，记者探访多家商场发现，618恰逢武汉消费券投放，不少顾客用手机计算着各种优惠，忙得不亦乐乎。

疫情后的第一个618，商场里云直播随处可见，还有卖场搭建起了共享直播间，让商家们直播更方便。

618叠加消费券更省钱

昨日中午12点，第二期武汉消费券继续投放。与此前不同的是，这次的政府消费券投放与618大促不期而遇。“商家的618优惠本来就很多种，再加上政府消费券，感觉好烧脑。”市民张女士坦言，一周前就看好了一款笔记本电脑，就等着618当天的价格，“后来发现还能抢武汉消费券，赶紧上了闹钟开抢。”

在武商广场一楼，记者了解到，化妆品专柜除了品牌折扣外，还叠加全场8.8折优惠，如果消费者抢到武汉消费券的商场券，相当于能叠加三重优惠。

记者算了一笔账，以雅诗兰黛价值1532元的护肤套装为例，品牌优惠叠加商场8.8折促销，若再核销80元的商场消费券，到手价仅650.4元，相当于4.2折，比半价还优惠。

正在逛街的不少市民，都拿着手机正在计算优惠。“虽然麻烦点，但感觉超值啊！”顾客肖女士是资深“剁手族”，她感叹，线下这样的折扣力度，以往真的很少见。

商场打造共享直播间

在探访中记者发现，疫情将云经济送上风口后，线下卖场的云直播已经遍地开花。在618大促里，云直播更是成了商家的标配。

在街道口银泰创意城，记者看到，一楼中庭的空地上，搭建起了一间共享直播间。“华为刚开始直播不到半小时，就卖出了一台售价1.7万元的折叠屏手机。”商场相关负责人介绍，因直播带货发展迅猛，特地赶在618之前，搭建起了共享直播间，各种直播设备一应俱全，方便各品牌随时直播。

除了导购直播，银泰创意城还邀请了KOL、素人等做客直播间，开启了全民直播时代。

在武汉国际广场，有女装品牌导购介绍，因618折扣力度大，有些顾客在上班不能赶过来，导购就在直播间帮忙试穿，“从3月底恢复营业后，顾客线上下单的比例几乎占了整体销量的一半，我们会将衣服包装好，通过快递的方式送货上门。”

汉商集团相关负责人也介绍，今年618，旗下多家商场都将专柜搬到了“云”上，在其打造的汉商云购平台上，全品类商品集中促销，活动力度与线下同步。

线上销售创新不断

线上方面，618狂欢成绩依旧亮眼。

数据显示，6月18日凌晨第1个小时，天猫618成交额同比增长100%。苏宁易购开启618大促的12个小时内，全渠道销售额已超过2019年618全天。

湖北地区的线上交易成绩十分亮眼。自618启动以来，截至目前，拼多多平台收货地址为湖北地区的订单，“百亿补贴”累计售出的各类品牌产品已超过1千万件，各类农产品订单量超过3千万单。6月期间湖北地区消费者的商品成交金额，在全国省份中位居前10。其中，武汉居民的消费规模在湖北省内处于绝对领先的状态。

“618零点，我照旧守着手淘准备‘剁手’，还发现了一些好玩儿的东西。”武汉市民顾女士介绍，她家正在装修，准备买家具，发现一些天猫品牌店已经实现了3D购物，直接匹配家中实景，就能看到家具摆放上去的效果，“感觉退货率会直线下降。”她笑称。

其实，除了3D技术，618狂欢也在不断创新。以天猫为例，淘宝直播新模式成为从小店、品牌到商圈数字化经营的标配，3D购物、1小时达、AR试妆试鞋等新技术大规模应用，包括个性化定制、线上预约上门服务在内的24种新服务全面铺开。

电商业内人士直言，618早已不再是一次简单的大促活动，而是数字商业基础设施的创新试验场。前往首页>>